Udgangspunktet var 3 farverige alternativer til en sodavand og en mission om at gøre det let at tage de gode valg. Ønsket var at gøre disse kombucha så smagsfulde, at det bliver en no brainer at vælge en “Ronia” i køleskabet fremfor en Pepsi Max.
Med det sagt er målet også at bringe kombucha videre fra niche-kategorien til en mere etableret, mainstream genre. En frisk og livlig identitet blandet med det nostalgiske analoge, blev udfaldet af processen for at tiltrække de unge og hippe.
Ud fra disse tanker viderebragte Mute identiteten ud på webshop, sociale kanaler og i fysisk markedsføringsmateriale.