Formålet med Creative Direction er at skabe forbindelse mellem brandet og dets målgruppe på et dybere niveau, og derved booste brand kendskab og værdi.
Målet er at skabe eller videreføre et brand, så det er så specifikt og får så meget substans, at det bliver mindeværdigt.
Det er denne strømligning af alt, hvad brandet er og udtrykker, der gør dem anderledes.